神经营销基础考试
神经营销基础考试. 
NMSBA为那些想要证明和/或提高他们的神经营销知识的人提供了一个考试. 考试是以课本为基础的 消费者神经科学 (瑟夫/ Garcia-Garcia等.al.). 获得神经营销基础认证, 参与者需要以70%的正确率通过在线考试. 你将收到一张参加考试的凭证，有效期为两年. 如果通过，您可以立即下载证书.
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在课程结束时，学生将能够:
- 认识心理生理学和神经科学的基本原理和方法.
- 描述大脑生理如何约束和预测消费者行为.
运用知识和理解
在课程结束时，学生将能够...
- 解释如何使用神经科学方法来改善消费者对产品的体验.
- 演示营销人员如何使用神经科学原理更有效地与消费者沟通.
您将获得以下内容的概述:
- 加深对如何在受众/消费者研究和管理中策略性地使用神经科学的理解
- 您将能够理解消费者神经科学为什么以及如何超越传统指标，并获得有关其预测选择的预测能力的知识
- 您将获得各种神经科学工具的概述，并能够在特定应用方面区分它们
- 您将熟悉该领域的基本神经科学工具和供应商，并能够为您的项目进行批判性选择
- 您将受益于该领域顶级商业和学术专家的经验. 所有会议都强调来自行业案例和专家观点的见解
- 你可以解释情绪在决策过程中的重要性，以及情绪/注意力和记忆对媒体和沟通管理的相关性
获得神经营销基础认证, 参与者需要通过考试，证明他们了解神经营销的基础知识.
- 候选人应该能够给出该领域的概述，最常见的技术
- 候选人有必要了解大脑和生理系统的背景知识，以了解他们如何在决策的背景下工作
- 候选人了解支配亚游官方app的感知和经验的机制
更详细的要求:
神经营销基础考试的考生可以 ...
1. 神经营销学领域的基本概念
a. 提到神经营销的应用
b. 说出相关科学家的名字，并说明他们对神经营销学领域的贡献
c. 将神经营销技术按历史顺序排列
d. 解释不同的神经营销技术测量什么
e. 解释历史上关于决策研究的不同理论
f. 将这些理论应用到现实世界中
g. 解释一下人们是如何利用神经科学来更好地了解消费者的
h. 提到并解释神经营销的优点和局限性
i. 创建一个清单来评估神经营销供应商
2. 脑生理学和解剖学
a. 区分神经元的元素
b. 告诉你大脑有多重
c. 解释一下什么是神经元尖峰
d. 指出大脑的皮质区域
e. 解释大脑中四个最重要的回路来理解消费者的行为
f. 解释营销组合对神经回路的影响
g. 描述一下多巴胺是什么，它在哪里被释放，以及它在你的大脑中有什么作用
h. 描述与奖励系统、情感、记忆和注意力有关的主要结构
i. 区分不同的大脑区域和它们的大致功能
3. 感觉和知觉
a. 区分不同的感官, 他们的器官, 以及感觉信息是如何在大脑中处理的
b. 解释什么是潜意识广告
c. 提到与每种感觉相关的能量类型
d. 指出眼睛和耳朵的解剖结构
e. 解释颜色和声音的心理效应及其在神经营销中的应用
f. 解释嗅觉和味觉在人类神经系统中所起的作用
4. 方法
a. 提到并描述营销人员可用的神经营销工具.
b. 描述每种工具的优点/缺点
c. 区分什么工具可以用来衡量你需要知道的东西
d. 描述空间分辨率和时间分辨率的概念以及它们之间的关系
e. 了解使用神经营销方法可以测量的内容(参与度、记忆、口味、价格等)
f. 解释测量结果
5. 注意
a. 描述什么是自上而下的注意力
b. 描述什么是自下而上的注意力，什么因素促进它
c. 理解为什么注意力是营销领域的一个相关因素
e. 描述低介入理论、视觉显著性和注意盲目性等概念
f. 亚游官方app如何使用不同的方法在大脑中测量注意力.
g. 解释哪种方法适用于哪种环境
6. 内存
a. 理解海马体对记忆的重要性
b. 描述记忆是如何以及在哪里形成和储存在大脑中
c. 描述联想记忆网络是如何运作的
d. 描述一下关于记忆的知识如何在市场营销中发挥作用
e. 描述如何重复, 情感, 现有记忆在长期记忆的形成中起着一定的作用
7. 情感
a. 描述情感是什么
b. 了解情绪形成背后的两个理论
c. 请描述低唤起与高唤起和效价的概念
d. 了解大脑和身体在情感中的作用
e. 描述在市场调查中可用来测量有意识和无意识情绪反应的技术, 以及它们的利弊
f. 描述情绪对营销工作的(积极/消极)影响
g. 了解某些药物对长期滞留的影响
8. 决策
a. 描述什么是选择盲视
b. 理解在选择悖论中会发生什么
c. 描述在系统1和系统2的决策过程中发生了什么
d. 区分在什么情况下使用系统1和系统2决策
e. 提到有利于系统1或系统2的因素
f. 提到影响亚游官方app决策的因素
g. 描述一下神经科学对决策的见解如何应用于营销的4p
9. 奖励系统
a. 描述奖励的概念
b. 区分主要奖励和次要奖励，并给出两者的例子
c. 区分大脑中涉及奖励和销售预测的三个区域
d. 从奖励和原因方面描述最成功的神经科学方法
e. 了解想要和喜欢之间的区别，以及这在大脑的不同路径上是如何表现出来的
f. 描述某些药物如何在大脑中起作用, 利用多巴胺的概念, 神经递质和阿片类药物
g. 描述当前奖励制度的限制和未来市场人员的可能性.
h. 描述像边缘区域这样的概念, 伏隔核和眶额皮质以及它们在奖励方面的关系
10. 品牌资产
a. 描述对消费者决策特别重要的记忆系统
b. 描述语义记忆、记忆类型、亚游官方app速率和涉及的神经基质
d. 描述情景记忆，记忆类型，亚游官方app速度和涉及的神经基质.
e. 描述工具性记忆、记忆类型、亚游官方app率和涉及的神经基质.
f. 指出在百事/可口可乐实验中发生了什么:百事挑战
g. 理解目标导向与习惯性决策过程以及习惯所起的作用
11. 价格
a. 描述神经定价需要什么以及为什么它是有用的
b. 描述一下当亚游官方app感知一个物体时身体会发生什么, 使用像视网膜这样的概念, 丘脑, 枕叶, 背侧和腹侧通路, 前额皮质
c. 描述当一个人喜欢产品和价格时，大脑的哪个区域被激活，为什么这很有趣
d. 描述什么是价格痛，以及当这种疼痛发生时大脑的哪个部位被激活
12. 社会营销
a. 解释一下社会营销这个术语
b. 了解当想要改变行为时，大脑的哪些区域需要被激活
c. 讨论神经技术的局限性，特别是当考虑到某些更容易受到影响的人口群体时
13. 利用神经科学知识进行商业预测
a. 了解商业世界中的大脑和大数据分析有什么共同点
b. 描述大脑进行预测的两种经典方法
c. 解释预测错误发生时会发生什么
d. 解释为什么了解大脑如何在大数据分析方面进行预测是有帮助的
e. 描述一下机器亚游官方app是如何工作的
f. 解释哪些神经科学方法可以用于市场研究和预测，以及如何使用
14. 在市场研究中的应用
a. 简要介绍一下市场研究的历史
b. 描述在市场营销中使用神经科学存在的障碍
c. 解释尼尔森的决策模型, 情感的作用以及与安东尼奥·达马西奥的躯体标记假说的联系.
d. 罗伯特·希思(Robert Heath)认为，请解释情感广告是如何建立品牌的
e. 描述哪些研究领域最有可能被神经科学颠覆
15. 消费者神经科学中的伦理学
a. 在设计应用神经科学研究时理解神经伦理学
b. 解释神经伦理学的历史
c. 亚游官方app人类受试者研究的基本监管准则
d. 在现实世界的神经研究中应用实际的伦理问题
e. 解释知情同意作为任何神经研究的必要过程的重要性
f. 对研究参与者的隐私和保密权有很强的意识
g. 就贝尔蒙特报告的重要方面保持对话
h. 了解NMSBA在该领域从业人员的道德准则中包含的要素
i. 定义“反向推理”一词，并解释其对解释神经科学数据的风险.
j. 找出消费者神经科学研究的批评者和反对者提出的关键问题
k. 亚游官方app不同的法律反对在全球范围内使用应用神经科学技术.
16. 神经营销和消费神经科学的未来
a. 理解将神经科学数据与商业成果联系起来的重要性
b. 解释不同类型的效度在有效研究设计中的重要性
c. 了解测量前意识生物反应的新技术
d. 讨论“对峙”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e. 考虑一下如何针对虚拟环境优化消费者神经科学的测量方法
e. 了解在品牌内容中测量多重感官输入的重要性
f. 解释通过“神经细分”识别独特消费者群体的新机会